Después de años de resistirse a los anuncios en sus servicios de streaming, Netflix ahora está abierto a ofrecer planes de menor precio con publicidad, dijo el co-CEO Reed Hasting el martes. Durante la llamada de resultados grabada de la empresa, sin embargo, afirmó que “tiene mucho sentido” ofrecer a los clientes una opción más barata.
Netflix Nunca Lo Hizo Antes
No tener comerciales durante su programación ha sido una seña de identidad de la imagen corporativa de Netflix como una fuerza disruptiva en la televisión. Aunque la compañía se acercaba cada vez más al ideal de la radiodifusión de ofrecer algo para todos, resistió —o incluso se burló— de la idea de introducir anuncios.
¿Por qué Netflix Lo Está Haciendo Ahora?
En primer lugar, algunos de los mayores competidores de Netflix ya ofrecen planes más baratos con anuncios, entre ellos Hulu, HBO Max, Peacock de NBC Universal y Paramount+. Además, Disney ha delineado planes para lanzar una versión de Disney+ con anuncios a partir de finales de 2022 en Estados Unidos.
En segundo lugar, en un esfuerzo por atraer a más suscriptores, Netflix ha aumentado su gasto en contenido, especialmente en producciones originales. Para pagarlo, la empresa elevó los precios de su servicio. El mes pasado, Netflix informó que esos cambios de precio ayudan a impulsar los ingresos, pero fueron en parte responsables de la pérdida de más de 200.000 suscriptores solo en Estados Unidos y Canadá durante el último trimestre. También pronosticó una pérdida de 2 millones de suscriptores para el segundo trimestre. Netflix afirmó que todo esto fue “en gran parte el resultado de nuestro cambio de precio” y por eso están planeando lanzar una versión de menor costo de su servicio de streaming con publicidad.
#MediaMonday
After losing 200,000 subscribers, Netflix announces it’s ready to begin incorporating ads into a lower-tier subscription service. #netflix #netflixcommercials #netflixads #ott #streaming #digital #tv pic.twitter.com/TCMsHhs9eR— Marketing Keys (@MarketingKeys) 25 de abril de 2022
Además de estas razones, el uso excesivo de compartir contraseñas, la inflación y la invasión rusa de Ucrania provocaron una caída de ingresos, por lo que Netflix intenta compensarlo apostando por los anuncios.
¿Qué Dicen los Ejecutivos de Netflix al Respecto?
«Quienes han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad, y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción», dijo Hastings. «Pero por mucho que sea fan de eso, soy aún más fan de la libertad de elección del consumidor. Y permitir que los consumidores que deseen un precio más bajo, y que toleran los anuncios, obtengan lo que quieren tiene mucho sentido»
Los Anunciantes Están Ansiosos Por Hacer Negocios Con Netflix, Pero ¿Por Qué?
Los anunciantes han querido hacer negocios con Netflix durante años, y dada la escala de su base de usuarios — casi 222 millones en todo el mundo, y 74,6 millones en Estados Unidos y Canadá — resulta fácil entender por qué. Netflix es la última y mayor pieza de terreno inédito en el mundo del streaming para los compradores de publicidad y, a medida que el número de personas que se suscriben a cable o servicio satelital continúa reduciéndose, representa una gran oportunidad para alcanzar, sin importar cuántos millones de personas optarán por el nivel más barato.
¿Cuándo Va Netflix A Hacerlo?
Aunque los anuncios están por llegar, puede tardar algún tiempo. Netflix es famoso por probar, experimentar y ajustar funciones en sus servicios; por eso podría demorarse. La opción probablemente no estaría disponible en el servicio durante un año o dos, dijo Hastings.
Costo De la Capa AVOD de Netflix
No se han revelado detalles sobre cuánto costaría la capa AVOD (Advertising-Based Video On Demand) de Netflix ni cómo se presentarían los anuncios. Sin embargo, en Estados Unidos, el plan HD estándar de dos transmisiones de Netflix cuesta 15,49 dólares al mes.
Netflix No Obligará A Nadie A Ver Anuncios
La empresa añadirá un nuevo plan de servicio más barato que incluye publicidad, pero también mantendrá planes sin anuncios para sus suscriptores actuales. «Si aún quieres la opción sin anuncios, podrás tenerla como consumidor», dijo Hastings. «Y si prefieres pagar un precio más bajo y toleras los anuncios, también vamos a atenderte».
Netflix Ya Está Anunciando En Parte De Su Contenido Original, Mira Cómo?
